小红书正式宣布获得2026年美加墨世界杯的持权转播资格，并与中央广播电视总台达成战略合作。这意味着本届世界杯全部104场比赛，包括直播、回放和精彩集锦，都将向用户免费开放观看。
2026年世界杯将首次扩军至48支球队，赛程持续39天，规模创下历史新高。小红书表示，将通过App、网页以及投屏等多种方式实现全平台覆盖，让用户以较低门槛便可随时观看赛事。
从用户基础来看，小红书目前已有超过1亿的足球兴趣人群，过去一年相关内容的互动量翻倍增长。平台希望借助此次赛事版权，将观赛体验与社区互动结合，让足球不仅停留在比赛本身，也融入用户的日常生活与兴趣表达。
在内容呈现上，范志毅、谢晖等足球名宿将参与赛事全程解说，同时还有多位业内人士加入平台自制节目，从战术分析延伸到球员故事与赛场情绪。平台还将推出固定栏目，由解说员与创作者共同参与，持续输出赛事解读和球迷互动内容。
围绕产品体验，小红书将上线世界杯专属频道、赛事预测、球迷卡及兴趣圈子等功能，既满足资深球迷的专业讨论需求，也让普通用户通过轻松互动感受比赛氛围，吸引更多非传统球迷参与其中，把世界杯打造成一种更具社交属性的全民娱乐活动。
在商业方面，小红书将首次全面开放赛事直播间的品牌合作机会。依托官方版权，比赛回放、集锦和球星高光等内容将在平台长期传播，为品牌带来持续曝光，这也标志着其在体育版权与内容生态融合上的进一步探索。
事实上，小红书在体育领域的布局已持续多年。从签约知名教练与球星、引入欧洲杯资源，到获得德甲及多项赛事版权，再到覆盖乒乓球与地区足球联赛，平台逐步搭建起涵盖顶级赛事与垂直内容的版权体系。
在技术与产品能力上，小红书过去一年不断升级中长视频、长文本、语音互动以及4K画质等功能，为承载大型赛事内容提供支持。同时，依托社区生态，平台形成了“赛事直播+生活化创作”的内容模式，用户围绕足球延伸出穿搭、观赛记录、二创内容等多元表达，构建出跨圈层的内容生态。
从更广的视角来看，世界杯版权的引入也是小红书拓展社区边界的一部分。平台各类内容持续增长，创作者规模不断扩大，逐渐形成覆盖多兴趣领域的综合社区体系。借助这一基础，小红书正尝试以更完整的社区生态参与更大范围的平台竞争。